运动服饰项目商业计划书

运动服饰项目商业计划书

我国城镇居民对于消费的需求一直保持较平稳的增长，其消费结构也已从中低档的基本生活消费，向着高档化、品牌化、个性化的品质生活消费转变。

根据国家体育总局经济司公布的统计数据，2006年我国体育产业实现增加值982.89亿元，占当年GDP的0.46%；2007年实现增加值1,265.23亿元，占当年GDP的0.49%，同比增长22.83%；2008年实现增加值1,554.97亿元人民币，占当年GDP的0.52%，同比增长16.05%。体育产业连续两年的增长率，都远远超过同期国民经济增长率，表现出非常良好的发展前景和市场潜力。2011年5月国家体育总局发布的《体育产业“十二五”规划》明确了体育产业增加值的发展目标，即中国体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4,000亿元人民币，占中国国内生产总值的比重超过0.7%。

过去的五年中，我国运动服饰行业市场规模年均增长速度保持在30%左右，增长速度高于消费品零售总额增长速度，显示出强劲的增长势头。

我国运动服饰市场呈现增值增量的态势，品牌数量快速增多，品牌之间的市场竞争压力有所加剧。一方面，国际品牌大举进入中国市场，利用强大的品牌号召力吸引消费者；另一方面，国内品牌层出不穷、更迭加快，抢占了各
种层次的消费市场。运动服饰品牌的竞争不仅在于对产品的品种、档次、销售区
域进行纵向区分，明确品牌的档次和定位，进行市场细分；更在于品牌进行差异
化竞争，以特定的产品风格和宣传手段对目标消费人群进行精准定位和营销，在
细分市场中更进一步明确目标市场，以获得消费者的认同。品牌的差异化竞争要
求运动服饰企业具有更强的市场研究能力和品牌推广能力，是民族品牌在市场竞
争中生存发展的必由之路。

第一部分 摘要
一、项目背景
二、项目简介
三、项目竞争优势
四、融资与财务说明

第二部分 市场分析
一、行业发展现状
二、目标市场分析
三、竞争对手分析
四、市场分析小结

第三部分 公司介绍
一、公司基本情况
二、组织架构
三、管理团队介绍

第四部分 产品介绍
一、产品介绍
二、产品的新颖性/先进性/独特性

第五部分 研究与开发
一、已有的技术成果及技术水平
二、研发能力
三、研发规划

第六部分 产品制造
一、生产方式
二、生产设备
三、成本控制

第七部分　市场营销
一、企业发展规划
二、营销战略
三、市场推广方式

第八部分　融资说明
一、资金需求及使用规划
（一）项目总投资
（二）固定资产投资（土地费用、土建工程、装修装饰、设备、预备费、工程建设其他费用、建设期利息）
（三）流动资金
二、资金筹集方式
三、投资者权利
四、资金退出方式

第九部分　财务分析与预测
一、基本财务数据假设
二、销售收入预测与成本费用估算
三、盈利能力分析
1、损益和利润分配表
2、现金流量表
3、计算相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）
四、敏感性分析
五、盈亏平衡分析
六、财务评价结论

第十部分　风险分析
一、风险因素
二、风险控制措施