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项目背景:

2014上半年国内手机安全应用用户规模达到4.24亿,环比增长4.2%,同比增长20.8%2014上半年,移动支付快速发展,交易安全受到更多手机用户的重视,成为拉动手机安全应用用户规模增长的重要力量。

2014上半年国内手机安全应用用户规模达到4.24亿,环比增长4.2%,同比增长20.8%

2014上半年,移动支付快速发展,交易安全受到更多手机用户的重视,成为拉动手机安全应用用户规模增长的重要力量。随着智能手机对用户日常生活影响程度的加深,记录用户各类生活信息,存在相当程度的手机安全隐患因素,因此,未来用户对手机安全的需求将进一步提升。

2014上半年,遭遇手机安全问题的智能手机用户中,8.2%遭遇了手机支付安全问题。

2014上半年,手机购物、金融、生活服务等快速发展推动手机支付业务迅速增长,但手机安全漏洞的普遍存在、手机支付产业链安全防范水平的良莠不齐等因素,使得手机支付安全问题呈现出高发状态。

智能手机用户在遭遇手机支付安全问题后,69.5%的用户表示不再随意下载APP或刷机;56.1%的用户选择安装手机安全应用;39.0%的用户会向相关部门举报。

保护手机支付安全需要多个环节配合。用户在处理手机支付安全问题时,除加强自身防范意识外,还需要用户与手机安全应用厂商、支付服务提供方、相关管理单位等环节相互配合。

2014上半年世界杯期间,6.4%的遭遇手机安全问题的智能手机用户遭遇的是与世界杯相关的手机安全问题。其中,与赌球有关的诈骗钓鱼短信占比73.9%,植入与世界杯有关的游戏、新闻等恶意程序的APP占比43.5%

以世界杯、热播综艺节目等高关注度事件为掩护的安全问题一直层出不穷,用户应谨慎对待相关短信查收、相关APP下载等。

2014上半年手机安全应用用户安装数量分布方面,67.8%的受访用户只装一款手机安全应用,27.1%的受访用户安装两款。在手机安全应用用户启用习惯,73.9%的受访用户有较规律的启用习惯,其中,51.9%的用户的手机安全应用保持“一直开启”状态,22.0%的用户会定期启用。

2014上半年用户选择手机安全应用的影响因素中,30.6%的用户表示受朋友亲人推荐或身边人的影响;受“应用排行榜名次” 和“网友评价”影响的用户分别占22.7%11.9%;自己试用比较后挑选的占14.1%;受“广告宣传”影响的用户仅占6.8%

2014上半年手机安全应用用户不满意因素中,“占用手机资源严重”占比46.9%,最为用户诟病;其次为 “响应速度缓慢”,占比26.3%;认为“效果达不到预期”的用户占18.9%

用户对手机安全应用不满意的重点是其耗用资源严重、速度缓慢以及效果不显著,而非功能数量的多少。实现安全应用“降耗”、运行更快、功能高效,将是厂商拓展潜在用户的关键所在。

目 录

第一部分 摘要

一、项目背景 

二、项目简介 

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明 

第二部分 手机安全行业与市场分析

一、市场环境分析

(一)政策环境分析 

(二)经济环境分析 

二、手机安全行业预测分析 

三、手机安全目标市场分析 

四、市场分析小结

第三部分 公司介绍  

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构 

四、主要管理团队

第四部分 产品与技术

一、主要产品介绍

(一)主要产品  

(二)产品性能  

(三)产品的竞争优势  

二、技术与研发  

(一)关键技术介绍 

(二)技术亮点  

(三)现有的和正在申请的知识权

(四)研发团队  

(五)持续创新安排 

第五部分 营销规划  

一、营销战略 

二、营销措施 

第六部分 项目发展规划

一、发展战略 

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

(一)营销网络计划 

(二)人才培养和引进策略 

(三)服务提升计划 

第七部分 融资说明  

一、资金需求 

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利  

五、投资退出方式

六、项目估值 

(一)评估技术说明 

(二)收益现值法简介  

(三)评估假设与模型  

(四)评估值的计算 

第八部分 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

(一)项目损益和利润分配表 

(二)项目现金流量预测表 

(三)项目财务评价指标计算 

七、财务评价结论

第九部分 风险分析

一、风险因素

(一)行业竞争加剧风险

(二)技术更新于产品开发风险

(三)技术失密风险

(四)管理风险

(五)财务风险

二、应对措施

(一)应对行业竞争风险

(二)应对技术更新风险

(三)应对技术失密风险

(四)应对管理风险

(五)应对财务风险



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