项目名称：XXXX手机游戏平台项目商业计划书

项目概况：项目计划建设手机游戏平台，所搭建的游戏平台提供游戏制作人上传自制的手机游戏软件，用户可通过安卓、ios系统下载手游软件，进而赚取游戏相关费用，包括下载收费、虚拟物品费用、周边产品销售等等。该手机游戏平台旨在为用户搭建一个手机娱乐平台，预计未来3年内将实现手机游戏用户超过500万人，年交易额高达5000千万元。

项目背景：

数据显示，2014上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%；手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。随着用户规模的稳步扩大，手游产业生态的完善与行业行为的规范，手游产业将继续保持快速增长。

2014年上半年，手游的中重度化、社交化等特征增加了用户付费倾向和粘性，拉动了手游收入增长；随着用户规模的稳步扩大，手游产业生态的完善与行业的逐渐规范，整体市场将继续保持快速增长。

上半年手机游戏在上线数量和质量上都有明显提升，吸引了更多的新用户。用户规模增长趋缓，一方面是由于智能手机用户增长趋缓，手游用户增长的人口红利将消失，另一方面也与缺乏现象级的单机手游对用户边界进行拓展有关。

2014年上半年公开的手游投融资案例中，手游研发依然是主体，共占58.4%(含研发、兼营研发与发行两类)；其次是发行，共占19.5% (含发行、兼营研发与发行两类)；手游媒体、大厅、辅助、硬件、开发者服务、IP生产领域也均有投融资发生。

手游研发作为手游行业厂商最多、创业者最集中的领域，发生的投融资案例最多；发行作为手游产业链的重要环节，也吸引了大量资本流入，如梦想手游年初融得上亿资金；随着手游市场的快速成长，围绕开发与发行的上下游环节的市场成长也很快，从而受到资本的亲睐，预计围绕开发与发行的上下游环节将会发生更多的投融资案例。

当前中国手游用户以男性为主体，占比68.9%;年龄层次上，以18-30岁的用户为主体，占比58.4%；学历水平上，以高中、专科与本科的用户为主体，占67.9%。

2014上半年手游属性对用户选择的影响方面，71.1%的用户依据“游戏类型”，游戏的操作性、画面、主题、剧情是影响用户选择的重要因素，分别占比36.6%、26.4%、23.2%、15.6%；17.8%的用户会考虑“游戏安装包的大小”。

在进行游戏交流的首选社交平台方面，29.6%的用户首选微信，19.2%的用户首选QQ，接近半数的用户会首选腾讯系的平台；23.7%的用户首选游戏内自带的交流平台；专业手游网站(论坛)有11.2%的用户首选。

腾讯系社交平台，用户覆盖率高、用户粘性强，其平台也具备较强的社交娱乐基因，使其成为大多数手游用户分享交流的首选平台。手游自带平台因其专属性、专业性，也具备一定的用户使用度，其劣势为不能实现不同游戏平台的相互对接。

目 录

第一部分 摘要

一、项目背景 

二、项目简介 

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明 

第二部分 手机游戏行业与市场分析

一、市场环境分析

（一）政策环境分析 

（二）经济环境分析 

二、手机游戏行业预测分析 

三、手机游戏目标市场分析 

四、市场分析小结

第三部分 公司介绍  

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构 

四、主要管理团队

第四部分 产品与技术

一、主要产品介绍

（一）主要产品  

（二）产品性能  

（三）产品的竞争优势  

二、产品制造 

（一）产品生产制造方式

（二）生产工艺流程 

（三）质量控制  

（四）售后服务  

（五）生产成本控制 

三、技术与研发  

（一）关键技术介绍 

（二）技术亮点  

（三）现有的和正在申请的知识权

（四）研发团队  

（五）持续创新安排 

第五部分 营销规划  

一、营销战略 

二、营销措施 

第六部分 项目发展规划

一、发展战略 

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

（一）营销网络计划 

（二）人才培养和引进策略 

（三）服务提升计划 

第七部分 融资说明  

一、资金需求 

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利  

五、投资退出方式

六、项目估值 

（一）评估技术说明 

（二）收益现值法简介  

（三）评估假设与模型  

（四）评估值的计算 

第八部分 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

（一）项目损益和利润分配表 

（二）项目现金流量预测表 

（三）项目财务评价指标计算 

七、财务评价结论

第九部分 风险分析

一、风险因素

（一）行业竞争加剧风险

（二）技术更新于产品开发风险

（三）技术失密风险

（四）管理风险

（五）财务风险

二、应对措施

（一）应对行业竞争风险

（二）应对技术更新风险

（三）应对技术失密风险

（四）应对管理风险

（五）应对财务风险

附件